直播種草,老鐵帶貨 | 秒針系統《快手電商營銷價值報告》挖掘618的另一種可能

發布時間:2019年6月17日

在移動互聯網行業整體增速放緩的大背景下,中國短視頻App異軍突起,引領用戶數量和時長增長,截至2019年4月,中國短視頻日均使用時長超過6億小時,頭部短視頻平臺中有兩家日活躍用戶超過2億,快手是其中之一,“互聯網女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)日前發布的《2019年互聯網趨勢報告》如是指出。

 

短視頻因其流量和互動屬性與電商營銷天然結合,且能為用戶帶來個性化、互動的購物體驗,擁有極高的電商營銷價值。值6.18電商大促前夕,秒針系統發布《快手平臺電商營銷價值研究》報告,著重分析了以快手為代表的短視頻平臺如何賦能電商營銷,以期為廣告主在短視頻平臺開展電商營銷提供參考與借鑒。

 





亮點速覽


● 年輕用戶群體仍是短視頻使用的主力人群,但在高收入,高學歷群體和中老年群體正加速滲透;


● 廣告主傾向在短視頻平臺投入更多關注,短視頻平臺媒體廣告投放量呈現快速增長;


● 短視頻的用戶網購參與感強,電商評論中提及短視頻聲量迅速增長;


● 快手主流消費區域用戶規模大,同時在潛力流量市場顯優勢;


● 快手用戶對于3C產品,美妝護膚品的關注度更高,相對偏好移動購物;此外,一二線城市中23-35歲的快手用戶汽車消費偏好更高;


● 快手用戶對于家裝,珠寶首飾和3C產品的廣告偏好程度高;


● 快手普惠邏輯有效保證優質內容產出,且形成社交粘性強、帶貨轉化率高的“老鐵經濟”,其中84%快手用戶愿接受主播推薦產品;





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